Руководитель управления маркетинга

Кто ты в этой роли

Ты не просто адаптируешь федеральные решения. Ты строишь, как «Пятёрочка» звучит и работает в твоей Территории — так, чтобы глобальные цели превращались в локальные победы.

Стратегия и CVP Понимаешь, почему стратегия, которая работает в одном городе, требует пересмотра в другом. Собираешь инсайты о конкурентах, поставщиках, покупателях — не из отчётов, а из реального рынка. Формулируешь ценностное предложение, которое резонирует именно здесь.

Коммуникации и медиа Выстраиваешь региональную медиастратегию. Распределяешь бюджет под свою ответственность. Работаешь с локальными каналами — от digital-площадок до региональных сообществ и лидеров мнений. Водишь кампании в рамках федерального бренд-бука, но с собственным голосом. Держишь баланс: поддерживаешь центральные инициативы и усиливаешь их.

Маркетинговый план и трейд-маркетинг Управляешь полным циклом: от идеи акции до её реализации в торговых точках. Проектируешь механики — собственные и совместные с ключевыми поставщиками. Организуешь события и запуски новых магазинов, выводя их на уровень локальных событий года.

Почему это не про «подчинённую роль»

Ты — точка, где федеральная стратегия встречается с реальностью. У тебя есть полномочия принимать решения: по бюджету, по креативу. И есть ответственность за результат, который измеряется не выполнением плана, а конкретными метриками.

Что здесь растёт

Опыт управления сложной системой в масштабе: матричная организация, работа с федеральными стейкхолдерами, одновременное ведение стратегии и тактики. Навык артикулировать «почему здесь по-другому» и отстаивать позицию данными. Понимание ритейла изнутри — динамичной индустрии, где скорость и качество решений критичны.